言わずと知れたGoogleの解析ツールで、稼働中のかなりの数のサイトに組み込まれています。代表的な検索エンジンのGoogleが提供しているツールということで、データの信ぴょう性やツールとしての性能の信頼度は高いと考えられています。

運営サイトのアクセス数を伸ばしていくことを考えているのなら、その参考値を取得するためのツールとして仕込んでおいた方が良いでしょう。サイトマップの登録やクロールリクエストをかけられる、『サーチコンソール』との連携も可能です。

Googleアナリティクスを使用するには、まずGoogleアカウントが必要になります。Googleアカウントでログインしたうえで、Googleアナリティクス管理用のアカウント『Googleアナリティクスアカウント』を作成することで使用できるようになります。

サイトについての基本設定を行ったら、解析を行うためのコードを取得出来ます。解析を行いたい全ページのHTML・PHPにコードを埋め込むことで組み込みが行えます。このコードは『トラッキングコード』と呼ばれ、複数のトラッキングコードを埋め込むことも出来ます。組み込んだはずなのに集計が取れていないような場合は、コードが間違っている可能性があります。管理画面から見れるトラッキングコードとの比較、その中に書かれているIDとの一致なども確認しましょう。

正常にGoogleアナリティクスの埋め込みが完了すると、1日に何回のアクセスがどのページにあったか、どのページが何秒・何分見られているか、どんなブラウザで見られているかなど、様々な情報を取得することができます。この値を単なる値してだけ見ると『上がった』・『下がった』という見方に留まり、解析値が生きてきません。長期的にデータの傾向を全体で見ることで、不要なコンテンツであったり強化すべきコンテンツを検討するのに活用できます。

単にアクセス数が多くても滞在時間が短かったり離脱率が高かったとしたら、検索から辿り着いた人にとっては検索にかからなくてよかったページだということなので、当然目標を達成する結果には繋がりません。これは動画の再生回数と再生時間との関係をイメージすると分かりやすいかも知れません。『タイトルに惹かれて観にきたのに内容が全く違って騙された』、アクセス数だけが多くて滞在時間が短い、離脱率が高いページもきっと同じような印象を与えています。